Umumiy

Yorilgan telefonlar tasodifiy bo'lmasligi mumkinligini ko'rsatadigan yangi tadqiqotlar


Ba'zida tadqiqotchilar biz gumon qiladigan, ammo resurslari etishmayotgan yoki tushuntirishni biladigan ma'lumotlarning miqdorini aniqlashga majburdirlar. Bu jarayonda bizning xunclar tasdiqlanadi yoki nazariyalar rad etiladi. Bu, albatta, yaqinda o'tkazilgan tadqiqotda, xuddi shu mahsulotning yangi yoki takomillashtirilgan versiyasi haqida bilganida, mobil qurilmalar foydalanuvchilarining egalik qiladigan mahsulotlarini buzish yoki yo'qotish tendentsiyasini o'lchagan.

Tadqiqotda ta'kidlanishicha, ular o'zlarini aybdorlik hissi va isrofgarchiliksiz ham qila oladilar, garchi ularning mahsuloti to'liq ishlashi mumkin bo'lsa ham. Aslida tadqiqotchilar ushbu hodisaning sabablarini "modernizatsiya effekti" deb atashgan.

Tadqiqot Michigan universiteti, Kolumbiya universiteti va Garvard universiteti tadqiqotchilari tomonidan hamkorlikda o'tkazildi. Tadqiqot "Bunga beparvo bo'ling!" Mahsulotni yangilashning mavjudligi, egalik huquqiga nisbatan xatti-harakatni kuchaytiradi, bu oyda Journal of Marketing Research-da chop etildi.

Ob'ektning qabul qilinadigan qiymatiga bo'lgan munosabati orqasida ongli yoki ongsiz ravishda fikrlashni o'lchash qiyin bo'lsa ham, tadqiqotchilar nihoyatda yaqin bo'lgan tadqiqotni ishlab chiqdilar. Unda Apple iPhone foydalanuvchilari ham dala, ham laboratoriya tahlili o'tkazildi, shu qatorda xavfli xatti-harakatlar, mahsulotni umuman e'tiborsiz qoldirish va iste'mol qilinadigan tovarlarni tezroq iste'mol qilish darajasi kabi bir qator muhim ko'rsatkichlar sinovdan o'tkazildi.

Tadqiqot muallifi, Michigan universiteti psixologiya kafedrasi dotsenti Joshua Akerman foydalanuvchilarning fikrini asoslaydigan o'ziga xos motivlar haqida batafsil to'xtalib o'tdi: «Ehtiyotsizlikni keltirib chiqaradigan mahsulot yangilanishi uchun, albatta, yangilangan mahsulotning takomillashtirilgan versiyasi bo'lishi juda muhimdir. hozirgi shunchaki almashtirish emas ».

Ushbu tadqiqot materializmni insonning baxt-saodatiga tenglashtiradigan ba'zi boshqalarga qaraganda bir qadam oldinga siljiydi. Urbana-Shampan shtatidagi Illinoys universiteti tadqiqotchisi Edvard Diyner bugungi global materializmni qo'zg'atadigan narsa haqida batafsil to'xtalib o'tdi: "Materialistlar daromadi oshgani sayin hayotdan qoniqish hosil qilishda materialistlar va nonmaterialistlar orasidagi farq kamayib bormoqda" va "... agar siz kambag'al bo'lsangiz, bu materialist bo'lish juda yomon; agar siz boy bo'lsangiz, bu sizni g'ayritabiiy materialistlardan baxtli qilmaydi, lekin siz deyarli quvib yetasiz. "

Tadqiqotga hammualliflik qilgan Kolumbiya universiteti marketing bo'yicha dotsenti Silviya Bellezza topilmalarni muhokama qilishda shunday dedi:

"Iste'molchilar o'zlarining narsalarini juda qadrlashadi va ularga g'amxo'rlik qilishadi degan keng tarqalgan tushunchadan farqli o'laroq, hozirgi tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, iste'molchilar mahsulotni jozibador yangilashlari mavjud bo'lganda o'zlarining mahsulotlariga nisbatan otliq harakatlarini namoyish etadilar." Klassik "Jonslar bilan hamnafas" mentalitetining zamonaviy, texnologiya asosida ishlaydigan versiyasi paydo bo'lmoqda.

Ushbu tadqiqot mahsulot tsikllarini taxmin qilish va miqdoriy jihatdan muhim ahamiyatga ega bo'lishi mumkin, garchi tovuq yoki tuxum haqida savol qolsa ham: xaridorlar Apple mahsuloti va xizmatlarining yangilanishlari hujumiga javoban o'z mahsulotlarining oxirini tezlashtiradimi? yoki Apple keksaygan telefonlarga javoban yangi iPhone mahsulotlari va xizmatlarini yaratadimi?

Ehtimol, bizda bu savolga hech qachon javob bo'lmaydi, ammo bu muhim tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, oxir-oqibat vositalarni oqlaydi.


Videoni tomosha qiling: Bence Bu Yılın En İyi 5 Telefonu (Yanvar 2022).