Onlayn biznes bo'yicha maslahatlar

2020 yilda tarkibiy marketing: E'tiborsiz bo'lmaydigan 11 tarkibiy strategiya


Biz bu yil o'sishi yoki paydo bo'lishi kutilayotgan 11 ta marketing marketing strategiyasini to'pladik.

Tarkibni marketing konversiyalash stavkalari Boshqa usullarga qaraganda 6 baravar yuqori. Bundan tashqari, pulli qidirishdan ko'ra arzonroq xarajatlar va uzoq muddatli foyda bor.

Shunday qilib, xohlaysizmi yangi blog boshlang, SEOingizni yaxshilang, yoki hatto muvaffaqiyatli podkastni ishga tushiring, tarkibiy marketing bo'yicha so'nggi strategiyalarni tushunishingiz juda muhimdir.

Ushbu tarkibiy strategiya va tendentsiyalarni joriy yilda marketing rejangizga qo'shishni o'ylab ko'ring.

Tarkibni marketing bo'yicha eng yaxshi strategiyalar nima?

1. Suhbatdosh marketingning yuksalishi.

Suhbatdosh marketing so'nggi oylarda juda ko'p suhbatlarga sabab bo'ldi. U allaqachon o'z tarkibini rejalar va tarmoqlar bo'yicha sotish strategiyalariga yo'naltirmoqda. Ammo suhbatlar marketingi nima?

Xulosa qilib aytganda, real vaqt rejimidagi suhbatlar potentsial xaridorni savdo hunisi orqali harakatlantiradi. Ikki haftalik elektron pochta safaringizni bitta, yaroqsiz suhbatga aylantirgan deb o'ylang.

Botning kuchi

Xo'sh, suhbatlar marketingining tarkibiy marketing bilan qanday aloqasi bor? Bot - bu sizning kontent strategiyangizga marketing suhbatlarini qo'shish uchun ishlatishingiz mumkin bo'lgan bitta vosita.

Diqqat Kompaniyalarning 57 foizi suhbatlashuvchi botlarning minimal harakatlar uchun investitsiyalarga katta daromad keltirishi mumkinligiga rozi ekanliklarini aniqladilar.

Rasm muallifi: Accenture

O'zingizning botingizga ishqiy qidiruv paneli sifatida qarang. Suhbat boti kalit so'zlarni yoki qidiruv so'zlarini aniqlash va odamlarni kerakli tarkibga yo'naltirish uchun kuchga ega. Bu sizning saytingiz indeksi va tarkibni tarqatishning ajoyib vositasidir.

Mongodb.com buni o'zlarining chatbotlari bilan juda yaxshi bajaradi. Ular dastlabki aloqada kontent tanlashni taklif qilishadi va agar siz izlayotgan narsangizni topa olmagan bo'lsangiz, uni chat ichida qidirishingiz mumkin.

Rasmlar tomonidan Mongodb.com

O'z botingiz bilan o'ynang

Veb-saytga tashrif buyuruvchilar chatbot bilan suhbatlashayotganlarini bilishadi. Bunga yo'l qo'ymang.

O'zingiz foydalanadigan til va botning javoblari bilan o'ynang. Ularning mashina bilan gaplashayotgani va aqlingiz porlashiga imkon bering. Bu sizning brendingizning shaxsiy xususiyatlarini namoyish etishning ajoyib usuli. Agar kimdir to'g'ridan-to'g'ri savdo vakili bilan gaplashmagan bo'lsa ham, ular sizning "jamoangiz" a'zosi bilan muloqot qilishda quvonchli tajribaga ega bo'lishlari mumkin.

2. Dizayn va vizual ma'lumotlar.

Qanday qilib tarkibingizni tajribaga aylantirasiz ?? Vizual ma'lumotlar bilan. Faktlarni yozish juda yaxshi, lekin ularni vizualizatsiya qilsangiz, ular ta'sirni yanada kuchaytirishi mumkin.

2020 yilda brendlar o'zlarining ma'lumotlari va ularni qanday namoyish etishlari bilan qutqarilishini taxmin qilamiz. Spotify bunga ajoyib bir misol keltirdi, 2019 yilni taqsimlanadigan bilan yakunlash Instagram hikoyalar. 2020 yilda biz brendlardan foydalanishni ko'rishni boshlaymiz infografik shablonlar tarkibni yanada innovatsion va vizual usulda namoyish etish yoki o'z dizaynlarini yaratish.

Rasm Verge

3. Interfaol tarkibni joriy qilish.

Bir-ikkita fikrlar, interaktiv tarkib tajribani haddan tashqari iste'mol qilish zarurligini ta'kidlaydi. Biz endi B2C-ning bir tomonli ko'chasini ko'rishni kutmayapmiz. Agar siz munosabatlarni qurmoqchi bo'lsangiz, suhbatni tinglashingiz kerak, shunchaki suhbatlashish kerak emas.

2020 yilda biz odamlar bilan muloqot qilishning innovatsion usullarini o'z ichiga olgan brendlarni ko'rishni kutmoqdamiz. Brendlar o'zlarining viktorinalarini ishlab chiqishadi onlayn viktorinalar, o'ynoqi ochilish sahifalarini yaratish va iste'molchilar sayohatini jonlantirish.

Bundan tashqari, siz topishingiz mumkin bir tonna bepul viktorina andozalari auditoriyangiz uchun professional viktorinalarni tezda yaratishga imkon beradigan LeadQuizzes-dan.

4. Ijtimoiy bilan raqamli-detoks.

2019 gigantlarni ko'rdi olma va Microsoft ekran vaqtini cheklash uchun bizga juda zarur imkoniyatni beradi.

Apple Support-dan skrinshot

Texnologiyadan foydalanishni cheklash uchun biz texnologiyadan foydalanayotganimiz kabi, istehzo bilan aytganda, talab hali ham iste'molchining qo'lida bo'lib qoladigan ajoyib misol. Agar olma buni qilmaganingizda, boshqa birovda bor edi. Bu siz uchun nimani anglatadi ijtimoiy media marketing rejasi?

Tarkibni ko'rib chiqing.

2020 yil o'ylangan tarkibga turtki bo'ladi. Biz endi mahsulotlarimizni sotish uchun quyosh botishi va mushuklarga suyanmaymiz; mushuklar, garchi ma'lum darajada, hali ham juda yaxshi ish qilishadi. Endilikda brendlar odamlar vaqtiga ko'proq e'tibor berishlari kerak, garchi bu ikki soniya ichida bo'lsa Instagram ozuqa Biz ta'lim mazmuniga, puxta o'ylangan xabarlarga va ekranli rejimga o'tishga qaratilgan ogohlantirishlarni ko'ramiz.

Bekor o'lchovlar bilan xayrlashing.

2020 u bilan birga olib keladi behuda metrikalarni yo'q qilish, ko'plab ijtimoiy platformalarda. Biz ijtimoiy media gigantlarini yoqtirishni boshlaymiz Instagram va Twitter Yoqtirishlar va izdoshlar soniga kamroq e'tibor qarating va chinakam ishlarni bajaring.

Ushbu ulkan qadamlar o'zingizning ijtimoiy media kanallaringizda nashr etadigan tarkibingizga ta'sir qilsin. Eng muhimi, ijtimoiy media platformalarida maqsadlaringizni o'zgartirish haqida o'ylab ko'ring. Ikki marta bosishdan ko'ra, odamlar bilan aslida nima bilan shug'ullanayotganingizni namoyish etadigan maqsadlarga qarashni boshlashingiz kerak.

Instagramdagi OneCoWork tomonidan rasm

5. Brend avatarlarining integratsiyasi.

Bu 2019 yilda juda ko'p o'ynadi, bizda Lil Miquela boom 1,8 million bilan Instagram izdoshlari va hatto a Kalvin Klein Bella Hadid bilan reklama.

Bizda ham shunga o'xshash narsalar bor edi Vendi hukmron Fortnite ularning "bilanFortnite tazelikini saqlash”Aksiyasi orqali ijtimoiy tarmoqlarda brend nomi 119% ga ortdi.

Biroq, bularning barchasi aysbergning uchi. Biz 2020-yil davomida avatarlarni o'zlarining tarkibiy marketing strategiyalariga qo'shadigan brendlarni ko'rishni kutmoqdamiz.

Garchi ular qahramonlar kabi chuqur va chuqurroq bo'lishi shart emas Lil Miquela, ular shubhasiz Microsoft-ning qog'oz qog'ozidan yuqori qadam bo'lishi mumkin.

Rasm muallifi Youtube-da Kalvin Klein

6. Yashil bosim ostida KSM tashabbuslari.

Biz qila oladigan bitta narsa bor edi deyarli barcha so'nggi yillarda kelishib. Biz bu sayyora haqida biron bir narsa qilishimiz kerak. Bu nafaqat iste'molchining muammosi, balki namuna bo'yicha etakchi brendlarga ham tegishli. Barqarorlik kompaniyaning 2020 yildagi operatsion tashabbuslarining eng yuqori qismida turadi.

Siz o'zingizning tarkibiy strategiyangizga yashil tashabbusni kiritishingiz kerak bo'ladi, bu sizning ta'lim harakatlaringizmi yoki kompaniyangizning harakatlariga amal qiladimi, agar sizning harakatlaringizni ta'kidlamasangiz, iste'molchilarning issiqligini his qilishingiz mumkin.

Aslida, bu global emissiyalarning 71% uchun javob beradigan atigi 100 ta kompaniya (OneCoWork) shunday qilib, agar siz sayyoraga g'amxo'rlik qilish uchun faol qadam tashlamasangiz, unda bu haqda chaqirishni kuting.

7. Metamorfik dizayn va ta'lim mazmuni.

Odamlar o'zlarining atrof-muhitga ta'sirini anglashar ekan, xarid qilish to'g'risida ongli ravishda qarorlar qabul qilishmoqda. Bu har doim ham yangi mahsulotga o'tishni xohlamaslikka, balki mavjud mahsulotni yangilashga olib keladi. Ushbu tendentsiyani SaaS kompaniyalarida ham kuzatamiz. Endi olgan narsangizni ko'rib chiqing, iste'molchilarning ehtiyojlarini tinglang va iste'molchining qo'lida nima borligini yangilang.

Ta'lim mazmuni.

Birlashtirish kerak xususiyatlarni kashf qilish tarkibingizni 2020 yil rejalariga kiriting. Bitta o'lchamdagi qismlarga bo'linib, xaridorning hayotiy tsikliga etkazib berilgan foydalanuvchi qo'llanmasini tasavvur qiling.

Skrinshot: dan Userpilot

Siz o'yinlarni yuklash ekranlarini ko'rasiz, odamning kunini bezovta qilmaydigan, lekin unga foyda keltiradigan lahzalarda mahsulotingizni namoyish etish uchun innovatsion va invaziv bo'lmagan usullarni qo'llang.

8. Haqiqiy onlayn jamoalar.

Hamjamiyat - bu kuchli so'z va u ko'pincha haddan tashqari ishlatiladi. Jamiyat bu mahsulotni ishlatishdan boshqa hech narsa qilmasa, odamlar to'plami emas. Jamiyat o'z-o'zidan boshqariladi va nimanidir o'zaro sevish uchun birlashadi. Agar bu narsa sizning mahsulotingiz bo'lsa, unda siz allaqachon g'olibga aylanasiz.

2020 yilda qilishingiz kerak bo'lgan narsa bu sizning hamjamiyatingizni birlashtirishning yangi va haqiqiy usullarini topishdir. Buni siz qo'shma tarkib, ta'minot va talab tarkibiga kirasizmi yoki sizning hamjamiyatingizning muayyan guruhiga xos bo'lgan tarkibiy qism orqali qilsangiz ham, buni diqqat bilan va to'g'ri bajarishingiz kerak bo'ladi.

O'zingizning brendingiz muvaffaqiyatiga o'zingizning hamjamiyatingiz javobgar ekanligiga ishonch hosil qiling.

Haqiqiy hamjamiyatlar yarating.

Yaqinda bergan intervyusida Birinchi davra Instagram jamoatchiligining sobiq menejeri Beyli Richardson bilan bo'lib o'tgan uchrashuvda Richardson shunday dedi: "Ko'p bo'ladigan jamoalarda etishmayotgan narsa bu bag'ishlanishdir.

Biz bir martalik tadbirlarni yoki har yili mablag 'yig'uvchilarni jalb qilamiz, lekin biz potentsial jamoat a'zolariga o'z vazifalarini bajarish uchun qo'llarini ko'tarish yoki namoyish qilish imkoniyatini bermaymiz (Birinchi usul).”

2020 yil uchun tarkibiy marketing strategiyangizda chinakam jamoangizni va ularning bir-birlari bilan aloqalarini yaratishga qarang, ularga ulanish uchun platformalar va ulanish uchun tarkib bering.

Bundan tashqari, ularga doimiy harakatlaringizni bag'ishlang, ularga sizning brendingizni qo'llab-quvvatlaydigan biror narsa yaratishga imkon bering va bir-birlarini "namoyish qilish" uchun javobgar bo'lishlariga imkon bering.

9. Influencer marketingining o'sishi.

Influencer marketingi 2020 yilda kuchaytirilishi rejalashtirilgan. Biz ta'sirchanlar bilan yanada ishonchli brend aloqalarini qurayotganini ko'ramiz. Qanday? Bu sizga bog'liq. Sayohatlar va moda uchun ta'sir qiluvchi Emili (@Empirestyleofmind) yaqinda hamkorlik qildi Fair Seas Supply Co ular bilan yangi mahsulot yaratish (Plyaj sochiq nomi bilan: Boka Grande).

Rasm muallifi Instagramda @Empirestyleofmind

O'zingizning marketing marketing rejangiz uchun brendingiz qandaydir ta'sir ko'rsatuvchi bilan hamkorlik qilishi mumkin bo'lgan noyob va chinakam usullarni o'ylab ko'ring, nafaqat o'z auditoriyangizni jalb qilishni, balki ishtiyoqni ishga soling va ular sizning mahsulotingizni muvaffaqiyat qozonishga ko'proq undashadi.

Mikro-ta'sir o'tkazuvchilar bu erda qolishadi.

Mikro-ta'sir kuchaytirgichlari 2019 yilda paydo bo'ldi va 2020 yilda ham shunday bo'lib qoladi. Mikro-ta'sir kuchlari 5-20K izdoshlari bo'lgan odamlarga, pullik ishlarni olishga unchalik moyil bo'lmagan, ammo hali ham ajoyib tarkibni yaratmoqda. .

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, 72% odamlar mikro-darajadagi ijtimoiy media-ta'sir ko'rsatuvchilarni afzal ko'rishadi, so'ralganlarning 68% ular taniqli bo'lmagan ta'sirchanlardan yozuv asosida xarid qilganliklarini aytishdi (Global Newswire). Bu mikro-ta'sir kuchaytirgichlardir, va ba'zida katta izdoshlarga ega bo'lganlarga qaraganda ko'proq.

Shunday qilib, agar siz ma'lum bir bozorda ishlamoqchi bo'lsangiz, bitta yirik kompaniyaga emas, balki bozor ichida 10 - 15 mikro-ta'sir o'tkazuvchiga murojaat qiling.

10. Ovozli qidiruv - bu yangi qidiruv.

Ovozli yordamchi vositalar Alexa va Siri 2020 yilda odamlar ko'proq ma'lumot izlashning boshqa usullarini ekranga murojaat qilmasdan qidirishga intilishlari sababli tobora ko'proq foydalanilmoqda.

Taxminlarga ko'ra, bu 50% ni tashkil qiladi HAMMA qidiruvlar 2020 yilda ovoz orqali amalga oshiriladi (WordStream). Bu sizning SEO tarkibiy marketing strategiyangiz uchun juda muhimdir, ovozli yordamchilar o'qishi mumkin bo'lgan barcha muhim taniqli qismlarni tartiblash va urish hech qachon muhim emas.

11. Podkastlar tinglashga arziydi.

Hozirgi kunda dunyo bo'ylab 700,000 faol podkastlar mavjud va ularning soni 29 milliondan oshadi! Bu raqamlar sizni chalg'itishiga yo'l qo'ymang, shunchaki kerakli joy ekanligiga sizni ishontirsin.

O'rtacha tinglovchilar haftasiga ettita turli shoularni tinglashadi va ular o'rtacha 80% bajarish kursiga ega; bu har qanday iste'mol vositalarining eng yaxshi tugatish ko'rsatkichlaridan biridir.

Podkastlar faqatgina 2020 yilda tomoshabinlar sonini ko'payishi taxmin qilinmoqda va bozorda yangi brendlarning kirib kelishi va foydalanilmagan auditoriyaga ulanish yo'llarini topish uchun ko'p joy mavjud.

Avvalo, siz bilishingiz kerak podkastni qanday boshlash kerak o'zingizning tarkibiy marketing strategiyangizda uni amalga oshirish imkoniyatingiz bor-yo'qligini hal qilishdan oldin.

Ammo, agar shunday qilsangiz, tinglovchilaringiz statistik ma'lumotlarga ko'ra ijtimoiy tarmoqlardagi brendingizni kuzatib boradilar va o'z mahsulotingizni uy sharoitida kashf etadilar, demak ular o'z tadqiqotlarini o'tkazishga vaqtlari bor.

Podkastlar donga qarshi chiqishmoqda, ular kimningdir kunini buzish uchun u erda emaslar. Biz ijtimoiy media posti orqali odamlarni bexosdan Youtube media spiraliga tushirmaymiz. Shuningdek, biz ularning qutisidan ularning e'tiborlari uchun kurashmaymiz.

Buning o'rniga tinglovchilar bor qilingan vaqt tarkibingiz uchun ular jalb qilingan va tinglashga tayyor. O'zingizning uyingizni toping, bu haqda qiziqarli tarzda gapiring va organik ravishda yangi odamlarga ega bo'ling.

Rasm va ma'lumotlar musicoomph-dan

Bu siz 2020 yilda e'tiborsiz qoldirmaydigan tarkibiy marketing strategiyasining yakunidir.

Umid qilamanki, 2020 yilga mo'ljallangan ushbu tarkibiy marketing marketing yo'nalishlari sizning tarkibiy marketing strategiyangizga ta'sir ko'rsatishga yordam beradi.

Ma'lumotlar va mijozlarning sayohatlarini optimallashtirish, chinakam aloqalarni o'rnatish va ehtimol eskilarini qayta tiklash uchun biz kontent uchun katta yil bo'lamiz. Bu bizga ko'p vaqt davomida ta'qib qilib yurgan behuda metrikani yo'q qilishga yordam beradi.

Yangi yil uchun omnichannel, progressiv va oldindan rejalashtirilgan tarkibiy marketing strategiyasiga qadam bosish vaqti keldi.

Saytda tavsiya etilgan o'qish: Agar kontent strategiyangiz bilan keyingi bosqichga o'tmoqchi bo'lsangiz, ko'rsatmalarimni tekshiring blogni qanday boshlash kerak va eng yaxshi blog-platformalar bu yil foydalanish.

***

Mehmon muallifi: Rey Slater Berry sakkiz yildan beri ijtimoiy media va kontent marketingida ishlaydi. U texnologiyalar, innovatsiyalar va sayohat sohalarida ixtisoslashgan. U Typeform uchun yozuvchidir va yaqinda o'zining birinchi badiiy asarini nashr etdi, Oltin Boy.